10月21日报道(文/孙媛)

10月20日,剁手党沸腾了。

前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%,占到了社会零售总额的四分之一,而同期GDP增速为0.7%,社零增速为0.9%,数据的强烈反差说明无论是从增速还是从规模来看,都体现出了电商拉动消费的巨大优势。

不认识就是弱,这种想法再正常不过了。尤其是如果本身看球的积累没有那么深厚,对强弱的认识更仅限于名气的话。当然了,媒体夸张化的宣传,聊球时候吸引眼球乃至刻意激发点儿火药味的需求,很容易进一步加深这种观念——我不认识的,那就是菜嘛!

“天猫双11”设立两个售卖期,是双11历史上的首次,也是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下,海外市场停摆,天猫双11将成为国人买海外货品的最好契机,也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会,并专设了海外专场。

淘宝直播将在双11期间发挥更大作用,商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。

这种现象在欧冠当中也非常常见,因为总是会有一些平时关注度不那么高的非豪门球队成为赛事的主角或者是豪门球队的对手。就像本赛季杀入四强的里昂,别说日常关注他们的法甲比赛了,能有多少人看过他们本赛季欧冠小组赛的哪怕一场全场直播或者录像?

其次,创造生意爆发的机会,反哺疫情下受挫的线下商家。今年双11从预售期开始,将横跨三个周末,有利于线下商家和消费者更好地参与进来,加速线上线下的融合共振。

说白了,聊起这种数据或者是同一球员不同环境下的对比,有些时候其实只是去“黑”某一个人的需求罢了。每个人对足球都有某种直观的理解,很难用语言去表述清楚。那你要跟人说C罗或者梅西不行,怎么办?很明显,要么是数据说话,要么就拿着哪位倒霉的球员当枪使。

双11期间,支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”,在以往“线上买买买”外,更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。来自饿了么(口碑)、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入其中,覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等,线下200万商家将推出五折活动,90万餐饮商家全店五折。

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阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛现场表示,双11前夕,淘宝进行了大幅度改版。核心是强化信息流,让淘宝变得“更好逛”,对商家而言,这意味着更多内容化形态可以在淘宝上得到呈现,更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。

后来内马尔又发推特说:“我只后悔没有在他脸上打出一个洞来。”

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧表示,天猫双11不是简单的线上消费,而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中,线上的订单,需要线下的工厂和商家,快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫双11的发展,既对企业适应市场需求的能力提出了挑战,也创造了大量的就业机会;就业机会又带来了新的消费需求,构成经济内循环的重要组成部分。

天猫正式宣布全球最大消费季“天猫双11”正式开启,10月21日启动预售。

Valentino、Burberry等200多款顶级奢侈品的当红爆款,都将史无前例地参与分期免息。

此外,在11月1日-11月10日,天猫双11还将在国内8个城市举办“天猫理想之城”,包括武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都、苏州8城。理想之城“一城一特色”,市民可以在现场打卡巨型猫猫互动,参观潮流新品,同时参与互动游戏赢取双11优惠。

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于是问题来了:那你凭什么觉得你比瓜迪奥拉更了解本菲卡?就因为你没看过这队比赛,球员认不全,所以不管怎么赢的,都只是虐菜罢了呗?

2020最特殊的一年,“天猫双11”的角色转变

从线上消费拉动经济增长这个角度看,全球在看中国,中国在看电商,电商在看天猫双11。

在执教拜仁时期做对手的分析时,瓜帅曾经称赞欧冠1/4决赛的对手本菲卡踢得颇有几分萨基式球队的风范,而德国记者们对这种葡超球队打什么战术显然不会有多少兴趣,这种起不出多牛的标题的内容,也未必会出现在报纸或者网站上。

今年,天猫双11从光棍节变成双节棍,分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

这是“黑”其中一方的需求

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今年疫情之下,不少新品首发从上半年延迟到下半年、从线下向线上转移、从全球首发转向中国市场首发,因此,今年双11将迎来史无前例新品大爆发,见证全球新品供给和中国新消费的双井喷。

“小时达”体验全面升级,新品手机、茅台、雅诗兰黛、LV等商品,1小时内马上就送到。

过去三年,天猫平台上诞生了10万+新品牌,几乎占到25万天猫商家的近一半;2019年,天猫新增了70%的新品牌,今年天猫618期间,26个细分领域的第一名都由新品牌创造。对新品牌的扶持一直是天猫的核心战略之一。今年天猫双11将首次专门为新品牌开辟专场,并举办“宝藏新品牌之夜”,让新品牌集体C位出道。

德国1-1战平瑞士赛后,德国队官推评论区讨论量较大的一层楼,就是几名球迷在争论瑞士队的实力强弱,以此来探讨这场平局到底是情有可原还是丢人现眼。

“光棍节”变身“双节棍”,创造了更长的生意时间窗,让新品牌和中小商家在天猫双11期间获得更多资源,对其大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位。

就像在梅罗之争中经常被拿来当枪使的迪马利亚,他的实力确实非常出色,但从球风和适配度来说,显然是跟C罗搭档比跟梅西搭档更合适。这种化学反应之间的差异,不是一句“欧冠决赛MVP到了梅西身边就成了天坑”就能解释清楚的。

一、最大规模的线下商家参与。

你不能说这种简单粗暴的对比没有道理,但也要警惕陷入过于简单的对比思维当中。就像今天荷兰对上意大利,有切尔西球迷赛后吐槽称,曼联新援范德贝克被蓝军的第六中场若日尼奥给打爆了,这种说法就几乎集合了惊悚标题或者说职业黑子的典型话术:

同理,你再说阿根廷的身价高,坐拥N大神锋,那你能让所有神锋全都一起上吗?而在球队平衡度和战术执行力方面,葡萄牙显然做得更好,而国家队原本相比俱乐部赛事水平就略偏低,良好的化学反应能带来更大的优势。就像15年,笔者认为智利论实力就是当届美洲杯最强的。

事实就是这么残酷。你不认识,不代表他们不过尔尔,这都还没考虑到结合成一个整体之后的发挥加成。几天之后,球员名气听起来更小的捷克队,也把国足打了个4-1。

据悉,为了让更多中国制造的好产品走出国门,助力全球商家复产复工,速卖通联合阿里巴巴达摩院推出支持多语向实时翻译的直播,同时支持中文到英、俄、西三种语向的直播实时翻译,护航百万中小企业参与今年天猫双11全球狂欢季,让全球用户越过语言障碍,深度参与直播互动。

2016年欧洲杯期间,笔者被布置过这样一个选题,大意是说葡萄牙的整体配置不如阿根廷。但当时笔者被交代从身价对比和效力的俱乐部的水平层次来展开论证,这一点其实很不合理,这个观点笔者其实也不能完全认同。

“VAR捕捉到我打人很容易,现在我想看看它捕捉到那个种族主义者的画面,他叫我‘婊子养的猿猴儿子’,我现在想看看VAR怎么查这个!”

据悉,今年双11至少有25万品牌、500万海内外商家参与;其中,首次参与天猫双11的新品牌就达5万个;很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家,也是第一次参与。

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双11期间,网商银行将为中小商家提供超过4000亿贷款,“0账期”服务也再往前一步,从商家发货即回款升级为“预售即回全款”,让商家到账时间再缩短20多天,预计总垫资将超过2000亿元,帮助中小商家解决现金流问题。

据了解,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与双11,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。

还是需要沉下心来仔细考察啊

四、新消费崛起,新品、新品牌如潮涌现。

你不认识,又怎么样呢?

今年以来,商家主动、全面地拥抱直播,目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上,董事长、总裁纷纷来到直播间带货,直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。

为助力外贸工厂加速出口转内销,打开国内市场,今年天猫双11将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”,覆盖全国2000个产业带,淘宝特价版将携50万工厂、120万商家首次参加天猫双11,其中30万是外贸工厂,实现数字化突围。聚划算预计将卖空100个特色产业带,并提供津贴让利1亿以上,成为疫情后产业带最大的“回血之战”。

作为考拉推出黑卡会员后的第一个双11,黑卡会员可以享受全球免税店比价。此外,全球溯源计划将让3万个品牌的商品实现正品溯源,覆盖89个国家、6000多个品类,为消费者提供“正品保障”。

(新浪体育 华迪维亚 专栏)

今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口,预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵,迎来商家直播现象级爆发。

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说,作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。同时,消费者有更充足的时间充分选择,不会因为时间太紧而错过抢购,有更好的消费体验。

当然了,吐槽各路媒体和资讯号的这种报道方式也很正常,吐槽过后也很难指望有什么改变。毕竟如今这个时代,各家都抢关注度,强烈对比和拱火也不稀奇。但情况是不是真就这么简单呢?显然不是。就像你不认识不等于就菜,看球多也不等于对各队都有相同程度的深入了解。

4月7日,阿里巴巴宣布启动春雷计划,提出16项扶助措施,助力中小企业提升数字化能力渡过难关。“春雷计划”为的是让广大中小企“活下去”,天猫双11更是为了让他们“火起来”,让渡尽劫波的中小企业展现韧性和潜力的主场。

新品牌之外,本次天猫双11还将推出不少新产品和新品类。在品类上,天猫不仅卖车还卖房。3000个楼盘首次参与双11让利,共80万套特价房,单套优惠可达100万元;还有120款热销车型低至5折。

值得注意的是,全球疫情之下,中国是唯一一个正增长的主要经济体。三季度GDP同比增长4.9%,社会零售额由负转正,网上零售额更是逆势大幅增长,电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。

那么,对于剁手党来说,这届双11又有哪些亮点值得关注呢?

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二、足不出户买全球。

今年天猫双11玩法更简单直接,优惠力度更大,预计为消费者至少节省1200亿。其中300亿现金补贴直接发,也就是说,消费者无需领取购物津贴,跨店购物直接满300减40。此外,还推出了线上“养猫”活动,消费者在养成三只非常可爱的“小猫”的同时,瓜分20亿红包,至少300万人领到100元以上红包。

里昂的实力究竟几何?

为新品牌创造最好的土壤,天猫推出了一系列具体措施:输出数字技术能力,帮助新品牌更好地洞察消费者需求;为新品牌定制专属的营销活动;联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量,为新品牌形成全面立体的本地化营销渠道等。

2020年对于全球来说是不平凡的一年,对于中小企业来说更是危及生死的一年,尤其是专注线下的企业,更是停摆多时。

实际上,以互联网经济为代表的新动能逆势成长,网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热,在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

淘宝内容社区属性的增强,能够更好地吸引年轻消费群体,提高他们使用淘宝的黏性。天猫双11还继续推出互动游戏,更丰富更趣味化的互动场景,将带动年轻群体更积极的参与。

所以……过嘴瘾归过嘴瘾,但真要进一步加深对足球的理解,那真的是学无止境啊。

三、瓜分20亿红包,双11玩法更简单、商家直播成最大看点。

10大奢侈品牌将带来新品首秀,并给到史上最优惠福利,不仅有香奈儿、迪奥等双11的老面孔,还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔,江诗丹顿更是为了天猫消费者,把原计划在圣诞首发的新品提早在双11进行全球独家首发,保时捷也赶在双11前开天猫旗舰店。

对于这场线上线下全面融合的双11消费季,天猫准备好了,你呢?

就像今天凌晨的这场欧国联焦点战,意大利令人信服地客场1-0拿下了荷兰,结果这一两年相对在明处的荷兰球星们就成了“招黑”的对象。比如在黑德容的时候,就有人提到意大利的中场有几个人都不认识,唯一的大牌维拉蒂还没上。

作为疫情后全球最大的消费季,对于商家而言,今年双11是寄予厚望的生意窗口,通过双11获得增长和信心,对于消费者而言,这是今年最省钱的4天。

一是通过提前开售延长销售期,给商家更充分的资源利用双11获取新客,创造增长,同时能让新商家更从容地适应节奏、进行备货和“练兵”。

极力形成夸张的对比,拿国家队硬套俱乐部,把整体的劣势转化为简单的一对一。

在半决赛中,坐镇主场的国足0-6惨败给了威尔士。这让不少事先觉得威尔士不过如此的中国球迷感到很惊讶。贝尔确实强,可是我就知道一个贝尔,拉姆塞也没来,差距有这么大吗?

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